제품 수명 주기(life cycle)? 제품·상품이 생겨나서부터 없어질 때까지의 일생 제품은 신제품개발을 위한 아이디어의 탐구·연구개발·시험·제품화를 경과하여 시장에 등장한다. 그리고 판매촉진활동 등의 도움을 받아 시장으로 보급·발전함으로써 성숙 단계에 도달한다. 그러나 소비자의 요구는 부단히 변화하고 있으므로 새롭고 보다 훌륭한 제품이 계속 개발되고, 성숙단계에 이른 제품은 신제품으로 대치됨으로써 쇠퇴단계에 들어가 버리는 것이다. 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기 4단계를 거치며 시장에서 사라지는 과정 - 도입기 : 마케팅과 제품개발에 투자, 혁신제품은 새로운 시장을 창출함 - 성장기 : 수요가 급증하고 대량생산으로 가격 경쟁이 가능해짐 - 성숙기 : 시장 경쟁자 증가, 가격 경쟁, 브랜드 확장 또는 ..